“이거 친환경 제품이에요?”
“이 브랜드는 ESG 평가 어떻게 되나요?”
요즘 소비자들이 물건을 고를 때, 단순히 ‘가격’이나 ‘디자인’만 보지 않습니다. 2025년, 소비자의 선택 기준은 ‘지속가능성’이 가장 중요한 요소로 떠올랐습니다. ‘좋은 물건’이란 이제 환경을 해치지 않으면서, 사회와 미래 세대에 긍정적인 영향을 미치는 것이어야 하죠.
✅ 1. 왜 ‘지속가능성’이 중요한 소비 기준이 되었을까?
우리는 지금 기후 위기, 플라스틱 문제, 인권 침해 등 다양한 글로벌 이슈 속에 살고 있습니다. 그 속에서 소비자들은 “내가 사는 것이 세상을 바꾼다”는 인식을 갖기 시작했습니다. 이른바 가치 소비(Value Consumption) 트렌드가 더욱 뚜렷해진 것이죠.
한국환경산업기술원의 보고서에 따르면, 2024년 기준 국민의 약 65%가 “친환경 제품을 더 선호한다”고 답했습니다. 그 중 20~30대 MZ세대는 이러한 소비를 자신의 정체성과 연결된 선택이라고도 여깁니다.
✅ 2. 지속가능한 브랜드 vs 그린워싱 브랜드
하지만 기업이 모두 정직하진 않죠. 일부는 마케팅 용어로만 “친환경”을 내세우고 실제로는 별다른 실천이 없는 경우도 있습니다. 이를 그린워싱(Greenwashing)이라 부르며, 소비자들은 점점 더 ‘진짜’를 가려내는 눈을 키워가고 있습니다.
✔ 진짜 지속가능한 브랜드의 예
- 제로웨이스트샵 '더피커' – 리필 스테이션을 운영하며 포장재 없는 소비를 실현
- 배민 – 일회용 용기 대신 다회용기 선택 기능 도입
- 오르락내리락 – 폐자재를 활용한 가구 제작
❗ 그린워싱을 구별하는 팁
- 공신력 있는 인증 마크 확인 (예: FSC, USDA Organic, Fair Trade 등)
- 기업의 ESG 공시 내용 살펴보기
- 모호한 표현(예: “에코 스타일”, “내추럴한 느낌”)에 주의
✅ 3. 소비자는 변했다, 기업은 따라가야 한다
2025년의 소비자는 이제 더 이상 수동적이지 않습니다. SNS 후기, 유튜브 리뷰, 환경 관련 앱 등을 통해 자발적으로 정보를 수집하고 비교합니다. 어떤 기업이 지속가능성을 진지하게 고민하는지 금방 알아챕니다.
📌 소비자가 주도하는 변화의 예
- 제품 리뷰에 ‘환경성’ 언급 증가
- SNS에서 ‘지속가능한 브랜드 인증 릴레이’ 유행
- 환경 캠페인에 소비자가 직접 참여
그리고 중요한 점은, 이런 브랜드가 실제로 매출이 증가하고 있다는 사실입니다. ESG 경영을 적극 도입한 기업의 주가와 소비자 호감도가 동시에 오르고 있다는 조사 결과도 있습니다.
✅ 4. 당신의 소비는 어떤 가치를 담고 있나요?
우리의 지갑은 ‘투표권’과도 같습니다. 어떤 기업에 돈을 쓰느냐는 곧, 어떤 가치에 힘을 실어주느냐를 의미하죠.
이제는 단순한 소비가 아닌, 의미 있는 소비를 실천할 때입니다.
오늘 나의 선택이,
🌱 환경을 지키고
🧑🤝🧑 사람을 보호하고
🏭 기업을 바꾸는 힘이 될 수 있습니다.
📝 마무리하며
2025년의 소비는 더 똑똑하고, 더 따뜻해졌습니다.
지속가능한 소비는 결코 거창하거나 불편한 것이 아닙니다.
작은 실천부터 시작하면 됩니다.
- 일회용컵 대신 텀블러
- 플라스틱 대신 재사용 가능한 소재
- 윤리적인 브랜드 한 번 더 검색해보기
이제 “지속가능하지 않으면, 소비하지 않는다”는 말은 특별한 누군가의 이야기가 아니라, 우리 모두의 기본 기준이 되어가고 있습니다.